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Steam入华,WeGame出海

发表于 2018-08-15 22:52 | 查看:



原标题:Steam入华,WeGame出海

Steam入华,WeGame出海

2018年6月12日,完美世界宣布与美国Valve公司联合推出“Steam中国版”,一个月后,腾讯游戏在其官方推特上宣布,“WeGame国际版”即将上线,并计划为中国开发的PC游戏构建海外市场。

Steam是全球最大的PC游戏分发平台,WeGame是中国最大的PC游戏分发平台。现在一个要进来,一个要出去,到底闹哪样?

主动的Steam

Steam入华,WeGame出海

Steam中国版的消息被放出已经过去了2个月,许多人也逐渐从兴奋和激动的情绪中稳定下来,开始冷静思考Steam进入中国背后的原因,以及其日后将会遇到的哪些阻力。

先看数据,荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2017年全球游戏市场报告》显示,全球游戏付费玩家达到11亿人,而中国以27.48%的成绩牢牢占据着全球游戏收入第一的宝座。

再看看Steam今年5月份的数据,我们可以发现在Steam上的使用简体中文的用户达到了26.53%,Steam有1.5亿活跃用户,其中中国用户至少占了3000万,Steam中国区的活跃用户已经超越了美国成为世界第一。

另一方面,中国玩家对游戏付费的观念正在发生转变。年轻一代的游戏玩家愿意为游戏付费已经成为行业的常态,中国玩家游戏消费观念的转变对于90%的游戏均为付费游戏的Steam来说是一个千载难逢的机遇,Steam跟完美世界的合作也就变得理所当然。

8月2日下午,就在今年的ChinaJoy开幕前一天,完美世界CEO萧泓在面对媒体关于Steam进入中国的提问时提到,完美世界没有着急要让Steam中国版上线,从目前来看双方需要更长的时间进行准备工作,在明年某个时候将可以达到完美世界预期的目标,显然Steam的“本土化”还有许多障碍要扫除。

Steam入华,WeGame出海

首当其冲,Steam入华就要面对本土老大WeGame和其背后的腾讯。作为全球最大的游戏公司,即使在游戏数量和质量上不如Steam,但腾讯有资金、有资源、有渠道、有用户,武器充足。

再一个,由于平台的开放性,Steam一直被冠以“小黄油”的外号,暗指其游戏包含诸多暴力血腥色情元素,加上中国游戏市场近几年的审核越来越严格,Steam进入中国后,里面的游戏势必要面对大范围的筛查,大量3A级游戏大作不能过审也是必然的结果,这也将会严重破坏用户的游戏体验。

“其实Steam事实上已经存在了,我们希望把它合法化,我们希望用合法的方式让没有风险或者可持续欣赏喜欢的游戏(进入中国),这是对政府、用户非常有好处的事。”萧泓对记者说。

除了对政府、对用户有好处,Steam入华对完美世界的好处其实也不小。作为“千年老三”,完美世界显然不甘永远落在腾讯和网易身后,但苦于前两者太过凶狠,于是才决定另辟蹊径。从2012年起,完美世界就通过代理《DOTA2》和《CSGO》希望能和Steam形成深度绑定,盼能够借助海外强援之手和腾讯网易扳一下手腕。

8月4日,上海电子竞技产业发展核心功能区揭牌仪式上,“Steam中国”正式落户上海浦东。上海市新闻出版局局长徐炯在接受媒体采访时表示,“上海有很多游戏研发企业,研发了一款好游戏,没有好的分发平台。Steam是全球最大的游戏分发平台,引入上海、落户浦东,将会对整个游戏产业、电子竞技十分重要,推动中国游戏走向世界,产业链最薄弱的环节也将得到加强。”

创业邦目前得到的消息是,“Steam中国”正在搭建一支百人以上的技术团队,同时与海外合作厂商洽谈产品的引入意向。在具体的合作中,Valve将为Steam中国提供技术、游戏产品合作等方面的支持。

被动的WeGame

耐人寻味的是,在Steam宣布入华的一个月后,腾讯游戏在其官方推特上宣布WeGame国际版即将在香港上线,同时,该推特配图为WeGame代理的四款游戏:分别为No Man’s Sky(《无人深空》)、《侏罗纪世界》、Monster Hunter(《怪物猎人》)、Fortnite(《堡垒之夜》)。

Steam入华,WeGame出海

但邦哥认为,腾讯在Steam入华之后宣布WeGame出海这件事上,表姿态的成分或许更大一些。相信会有人反驳说腾讯近两年将《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》“成功”推向海外,难道还不能证明其海外部门孵化市场的能力?

但实际上,《王者荣耀》在海外的成绩还不如一款名叫《Mobile Legends(无尽对决)》的同类型手游。虽然这款手游涉嫌抄袭《王者荣耀》,但却已将占据了国外大半市场,在84个国家畅销,海外收入远高于《王者荣耀》,也因此收到了腾讯的律师函;而《绝地求生:刺激战场》更是沾了端游《绝地求生大逃杀》的光,功劳也应该归蓝洞所有。

收购海外游戏公司股权,把国内优秀游戏推出去,构建全球生态,腾讯所做的一切仿佛都在向外界宣告其出海的决心,但游戏库数量不足、缺乏海外整体策略和经验,这些都是限制WeGame走向世界舞台的核心因素,可能也是出于这点考虑,腾讯才会选择优先在香港上线WeGame国际版。

Steam入华,WeGame出海,让人一度以为两大平台要开始正面对决,但无论是从平台的成熟度、玩家的口碑、游戏的数量和质量来看,WeGame远不如Steam。从两者的需求来说,Steam入华比WeGame出海要来的迫切得多,毕竟中国用户已经是Steam不可或缺的中坚力量。

而对于本土游戏老大腾讯来说,看到外国朋友来势汹汹,不表个态显然说不过去,选择在推特而非国内平台发布官宣,看上去就像WeGame拿着喇叭在朝Steam喊:

“这是老子的地盘,你可要想清楚了!”

Steam入华,WeGame出海

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